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            連鎖品牌便利店如何進行商圈的確定?_52week便利店
            發布:52week便利店   ??瀏覽:?50

            潛在的競爭品牌的分析,也將預示著未來的連鎖品牌便利店市場提升。如∶ 長沙商業步行街的連鎖便利店在2005年之時主要有只有7-11、迷你島等品牌連鎖店,但后來其他品牌紛紛跟進相繼出現了全家、快客等品牌。

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            影響商圈大小的因素

            1.商業信譽

            信譽好的連鎖便利店,其商圈規模會比同行業其他連鎖便利店大。

            2.經營規模

            連鎖便利店的經營規模越大,商品經營范圍越廣,花色品種越齊全,其吸引顧客的空間范圍也越大。

            3.商品種類

            經營日用品的連鎖便利店的商圈較小,經營選購品、特殊品的連鎖便利店的商圈較大。

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            4.競爭連鎖便利店位置

            相互競爭的連鎖便利店之間的距離越大,它們各自的商圈也越大。但是,有時相互競爭的連鎖便利店毗鄰而設,顧客因有較多的選擇而被吸引過去,則商圈也可能會因競爭而擴大。

            5.顧客流動性

            顧客流動性大,光顧連鎖便利店的來源會更廣,連鎖便利店的邊緣商圈因此會擴大,從而整個商圈規模會擴大。

            6.交通地理狀況

            連鎖便利店位于中心商業區或交通便利的地區,商圈規模會因此擴大。

            7.促銷活動

            連鎖便利店可以通過各種促銷手段擴大其知名度和影響力,吸引更多的邊緣商圈顧客慕名光顧,從而使其商圈規模擴大。

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            確定商圈的理論方法

            1.零售引力法則

            零售引力法是商圈傳統定義的進一步拓展。該法則認為,城市的人口越多、規模越大、商業越發達,其對顧客的吸引力就越大。連鎖便利店的吸引力是由鄰近商圈的人口和距離共同作用的結果。

            2.商圈飽和度

            測定特定商圈內某類商品銷售的飽和程度,可以幫助新設連鎖便利店的經營者了解某個地區內同行業連鎖便利店是過多還是不足。一般來說,在飽和程度較低的地區開店,成功的概率較高。

            關鍵詞: 連鎖便利店,連鎖便利店加盟

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